O mercado de publicidade em TVs conectadas (CTV) deve alcançar um valor aproximado de 81 bilhões de dólares até o ano de 2030, evidenciando um crescente domínio desses dispositivos no consumo de mídia. Empresas como Google, Prime Video e Netflix estão previstas para controlar metade desse segmento, consolidando sua liderança nesse ambiente digital.
Espera-se que o Google detenha cerca de 26% desse mercado global, com a Prime Video acompanhando com uma fatia de 13% e a Netflix ficando com 9%. No cenário da base de usuários, plataformas como YouTube, Android TV e Google TV contabilizam juntas cerca de 3 bilhões de usuários ativos por mês ao redor do mundo. Já o Prime Video conta com 315 milhões de usuários mensais, ultrapassando os 250 milhões da Netflix.
Nos Estados Unidos, o sistema operacional Roku OS mantém destaque com 28% da preferência no mercado de TV conectada, alcançando mais de 100 milhões de usuários ativos. Paralelamente, a Samsung alcança também essa marca de 100 milhões em usuários ativos globais em seus sistemas operacionais para TV. Na Europa, sistemas como Tizen, Android TV e VIDAA são os mais adotados.
Vale destacar que, em território americano, a Prime Video superou a Netflix como principal plataforma de streaming por assinatura no primeiro trimestre de 2026, obtendo 22% do mercado, contra 21% da Netflix. Esse desempenho foi impulsionado por conteúdos de grande audiência, como o futebol americano na NFL Thursday Night Football, mantendo a Prime Video na liderança de serviços de streaming até setembro.
No Reino Unido, por sua vez, ambas as plataformas apresentaram uma leve redução na audiência durante o segundo trimestre do ano. Projeções recentes indicam ainda uma expansão significativa dos serviços de streaming com suporte publicitário globalmente nos próximos cinco anos, impulsionada pelo crescimento do investimento em mídias programáticas e publicidade segmentada em TVs conectadas.
O protagonismo dos sistemas operacionais para TV tem se tornado vital para a estratégia de controle da publicidade, oferta personalizada de conteúdos e geração de receita. A competição pelo domínio das plataformas, por dados detalhados dos usuários e pela relação direta com os consumidores está se intensificando. A combinação dos modelos de assinaturas com anúncios na Prime Video, alinhado ao forte avanço dos planos com publicidade da Netflix, reforça a liderança desses líderes no mercado.
Essas informações foram apresentadas pela Omdia durante o evento RetailX London, realizado em 14 de maio de 2026. A análise também ressalta a contínua migração do público da televisão tradicional para os serviços de streaming interativos, evidenciando a transformação no consumo audiovisual mundial.
Para mais detalhes, acompanhe o site oficial da Omdia, bem como os portais das plataformas Netflix, Prime Video e da Google TV.
