Nos últimos anos, o mercado editorial italiano vem experimentando um crescimento significativo em vendas de livros relacionados a produções audiovisuais. Um estudo da NielsenIQ para Netflix contemplou 187 títulos entre 2022 e 2025, associados a mais de 2.400 livros, e revelou um aumento médio de 197,4% nas vendas nos primeiros 30 dias após o lançamento das séries ou filmes. Mesmo após quatro meses, o crescimento continua expressivo, permanecendo acima dos 120%, para depois estabilizar em 64,5% em um período de quase um ano.
Curiosamente, 87% desse incremento nas vendas está relacionado a livros já publicados, e não a lançamentos recentes. Casos como o de A leopardo evidenciam essa tendência, com a obra de Tomasi di Lampedusa registrando um salto nas vendas de mais de 600% logo antes da estreia da série, e superando 1.180% logo após a chegada da produção ao Netflix. Outro exemplo destacado é Bridgerton, que constrói um movimento editorial constante, estimulando a comercialização dos livros a cada nova temporada.
O relacionamento entre as adaptações e a experiência do público cria uma conexão multifacetada: 68% dos leitores dizem buscar as obras originais para comparar diferenças com as adaptações visuais, enquanto 67% querem entender melhor os personagens e cenários apresentados nas telas. Ao mesmo tempo, 66% dos consumidores acabam adquirindo os livros após assistirem às produções. Vale ressaltar que as livrarias físicas continuam sendo responsáveis por 38% do primeiro contato com os títulos, seguidas por produções de cinema e TV, que participam de 29% dessa descoberta.
Os conteúdos disponibilizados pela Netflix apresentam um desempenho acima da média de outras plataformas de streaming: o estudo aponta um aumento de 211,4% nas vendas vinculado ao lançamento, que se mantém 138,7% superior no médio prazo e ainda 72,7% acima na análise feita em um período mais extenso. Tinny Andreatta, vice-presidente de conteúdo italiano da Netflix, reforça que essa sinergia entre literatura e audiovisual ajuda a ampliar o alcance e a diversidade de leitores e espectadores.
Além disso, Vincenzo Mastrofilippo, líder do Customer Success Book da NielsenIQ, sublinha a persistência e intensidade do impacto das adaptações, enquanto Giovanni Peresson, representante da Associação Italiana de Editores, destaca a consolidação do efeito multiplicador que as conexões entre livros e produções audiovisuais provocam nas vendas. Dessa forma, o setor editorial italiano usufrui de uma revitalização contínua de seus catálogos, beneficiado pelo poder de divulgação e engajamento cultural promovido por filmes e séries.
