O orçamento proveniente de investimentos privados para a Parada do Orgulho LGBT+ em São Paulo sofreu uma expressiva redução de 60% em comparação ao último ano. A celebração dos 30 anos do evento está marcada para o próximo domingo, 7 de junho, na tradicional Avenida Paulista, mas o número de patrocinadores comerciais diminuiu, passando de 11 em 2025 para apenas 9 neste ano.
Segundo a Associação Comercial de São Paulo (ACSP), a edição anterior movimentou cerca de R$ 548,5 milhões na economia local. Entretanto, a retração nos aportes privados está ligada tanto à falta de contratos com duração maior quanto à visão limitada de algumas marcas sobre o potencial comercial do público LGBT+. O tema escolhido para 2026, “30 Anos Parada SP: A rua convoca, a urna confirma”, foi apontado por algumas empresas como excessivamente político, o que contribuiu para o afastamento de patrocinadores.
Além disso, um cenário internacional de resistência contra campanhas pró-LGBT+, que atingiu marcas como Target, Bud Light e Ford nos Estados Unidos, gerou receios similares entre multinacionais no Brasil. Muitas dessas companhias vêm diminuindo os valores destinados exclusivamente às causas LGBT+, alocando esse capital em fundos de ESG mais amplos. Paralelamente, projetos de lei em São Paulo buscam restringir a presença de crianças e jovens em eventos do movimento, impulsionados por grupos conservadores.
As cotas de patrocínio mantêm-se como pré-requisito para que as marcas possam ter seus trios elétricos exclusivos durante a Parada, cujo custo varia entre R$ 40 mil e R$ 85 mil por unidade. Neste ano, para garantir os 14 trios na avenida, diversos artistas aceitaram se apresentar sem cachê, recebendo apenas ajuda para despesas operacionais. Entre os nomes confirmados estão Pepita, DJ Diveras, Diego Martins, Dornelles, MC Soffia, Jup do Bairro e Pabllo Vittar, com a patrocinadora oficial Amstel assegurando as performances de Pabllo e Urias após tratativas de última hora.
A Prefeitura de São Paulo apoia apenas na parte estrutural do evento, fornecendo itens como banheiros químicos, placas de sinalização e atendimento médico, enquanto toda a parte artística e logística é responsabilidade da organização. Segundo informações da APOLGBT-SP, a exigência de investimentos reais das marcas tem o objetivo de evitar o chamado pinkwashing, ou seja, apoios meramente simbólicos.
Por fim, o contexto político do Brasil em 2026, com um ano eleitoral e a realização da Copa do Mundo, somado à influência global do movimento conservador intensificado após a eleição de Donald Trump, dificulta a liberação de verbas robustas para eventos populares como a Parada. Vale destacar que, conforme a Lei de Diretrizes Orçamentárias, a dotação pública para a realização da Parada não compromete os recursos destinados a áreas essenciais como saúde e educação.
