Para 2026, a Meta está se posicionando para liderar o segmento de publicidade em TV conectada (CTV), investindo em parcerias estratégicas ao invés de desenvolver inventário próprio. Desde o início de 2025, a empresa realizou conversas com players importantes do mercado, como a Magnite e a FreeWheel, esta última pertencente à Comcast, buscando alternativas para ampliar sua atuação publicitária em telas maiores dentro das residências.
Em vez de construir do zero, a gigante das redes sociais pretende usar sua expertise em segmentação e otimização para maximizar resultados em inventários já estabelecidos de CTV, adotando um modelo parecido com a Meta Audience Network. Essa estratégia visa aumentar a eficiência dos anúncios exibidos em smart TVs, aproveitando a vasta base de dados da Meta para entregar campanhas mais precisas e mensuráveis.
A previsão da empresa para 2025 indica que metade da receita, que alcança US$ 201 bilhões, ainda será oriunda principalmente dos anúncios móveis. A expansão para a publicidade em CTV abre uma nova porta para atingir um mercado historicamente focado em branding. Além disso, a Meta aposta no chamado “loop CTV-para-móvel”, onde anúncios veiculados em TVs conectadas geram respostas efetivas em dispositivos móveis, fortalecendo o ciclo de engajamento.
O lançamento quase discreto do Reels TV no fim de 2025 é visto como um experimento inicial dentro dessa estratégia mais ampla. A Meta mantém seus planos flexíveis, evitando anúncio formal de produtos, o que reflete uma abordagem cautelosa amadurecida após experiências anteriores, como a aquisição da LiveRail. O objetivo é facilitar o acesso de pequenos e médios anunciantes a esse formato, da mesma forma que criou oportunidades nas redes sociais.
No cenário competitivo, enfrentar rivais como YouTube e Amazon Prime Video é um desafio, mas a Meta aposta no uso de inteligência artificial e dados proprietários para melhorar a atribuição e a performance dos anúncios na TV conectada. Segundo o site oficial da Meta, essa iniciativa pode transformar o modo como a publicidade em CTV se integra ao mercado digital, ampliando significativamente o fluxo comercial e a possibilidade de resultados concretos para os anunciantes.
