A Prime Video tem ampliado sua presença no mercado canadense com lançamentos que unem esportes e entretenimento local. Um destaque recente é a docussérie Hometown Giants, protagonizada pelo cantor Michael Bublé e pelo apresentador Drew Scott, que também são co-proprietários do time Vancouver Giants, da Liga Ocidental de Hóquei. A produção, com seis episódios, retrata as batalhas administrativas por trás do time e os desafios pessoais enfrentados por jovens atletas na tentativa de chegar à NHL.
O Vancouver Giants está empenhado em reconquistar a Taça Memorial da Canadian Hockey League, título que não celebra desde 2007, conferindo um pano de fundo dramático à série, que já é comparada ao sucesso Bem-vindo a Wrexham, criado por Ryan Reynolds. Além disso, a plataforma anunciou mais seis projetos originais canadenses não roteirizados para 2024, incluindo o reality de sobrevivência Surrender com Scott McGillivray, e Heels in the Hay, um programa em francês em parceria com a Trio Orange e a Amazon MGM Studios.
Na esfera esportiva, a Prime Video firmou um contrato de longa duração de 11 anos com a NBA, que inclui a transmissão de 67 jogos da temporada regular, além de eventos dos playoffs. Porém, ainda não há definições públicas sobre a continuidade dos programas de hóquei como Prime Monday Night Hockey e NHL Coast to Coast, vinculados a um acordo de dois anos com a NHL. Mark Shopiro, executivo responsável pela Prime Video no Canadá, destacou o sucesso das produções relacionadas ao hóquei, mas evitou comentar renovações desses pactos.
Em 2023, NHL e Rogers celebraram um acordo bilionário de 12 anos para os direitos de transmissão nacionais, que abre margem para futuras negociações que possam envolver a Prime Video. Projetos variados também engrossam o catálogo da plataforma, com títulos como a docussérie Young Farts Trailer Parts, que estreia em 17 de julho e retrata empresários albertanos do setor de trailers, além do retorno da série de comédia LOL: Quem Rirá Por Último? para sua quinta temporada.
Com um portfólio que supera 25 produções nacionais, a Prime Video segue em busca de conteúdos que dialoguem diretamente com o público canadense, embora detalhes sobre os investimentos específicos não tenham sido divulgados. Paralelamente, a nova regulação da CRTC exige que grandes serviços de streaming direcionem 15% de sua receita no país para produções locais, triplicando a cota anterior de 5%. Essa medida tem encontrado resistência judicial de gigantes como Apple e Amazon e gerado alertas da Motion Picture Association sobre o aumento dos custos operacionais no mercado canadense.
No lançamento Amazon Upfront em Toronto, a Prime Video reafirmou seu compromisso com a produção nacional, destacando o empenho contínuo apesar do cenário regulatório desafiador. Documentos oficiais da empresa atualizaram declarações da Motion Picture Association e posicionamentos de Mark Shopiro, reforçando a determinação em investir em conteúdos que valorizem a cultura e o mercado audiovisual do Canadá.
