Em um evento realizado no Madison Square Garden, a Warner Bros. Discovery revelou seu mais recente avanço na publicidade, enfatizando anúncios que conversam diretamente com o conteúdo assistido. A inovação permite que comerciais compráveis sejam exibidos durante intervalos, com uma inteligência de contexto aprimorada pela parceria com a Kerv.ai, que vincula propagandas a cenas específicas de filmes e séries, superando o método tradicional baseado apenas em gêneros ou programas.
A empresa, responsável por marcas como HBO, CNN, Discovery Channel e Food Network, adotou a tecnologia Brand Block, capaz de ajustar anúncios em tempo real conforme o que está sendo exibido. Equipada com agentes automatizados de inteligência artificial, essa solução identifica o interesse do público e personaliza mensagens de propaganda, tornando a experiência mais relevante e dinâmica. Bobby Voltaggio, co-presidente das vendas publicitárias nos EUA, ressaltou o valor gerado tanto para os anunciantes quanto para os espectadores.
Além disso, foram anunciados investimentos em sistemas que permitem o monitoramento e ajuste das campanhas pela plataforma centralizada, possibilitando otimização instantânea. A Warner também lançou o programa multiplataforma Unbreakable, que promove maior engajamento por meio de enquetes ao vivo, discussões interativas e premiações, mostrando uma clara intenção de substituir segmentações meramente demográficas por uma publicidade contextual guiada por IA.
Com essa abordagem, a Warner Bros. Discovery mira competição direta com gigantes digitais como Meta e Amazon. Dentro do evento, foram detalhados lançamentos futuros que incluem 98 séries inéditas e centenas de episódios novos, destacando um derivado da série Rick and Morty estrelado por Keith David e um especial da Shark Week com temática K-pop. Personalidades como Shaquille O’Neal, Anderson Cooper, M. Night Shyamalan e Terry Crews marcaram presença, reforçando o compromisso da companhia com inovação e conexão autêntica com o público, conforme comentado por Channing Dungey, presidente e CEO do grupo nos EUA.
Durante o encontro também foi mencionada de forma breve a fusão de US$ 110 bilhões entre Paramount Global e Skydance Media. Ryan Gould, co-presidente da Warner, indicou que mudanças decorrentes dessa movimentação serão comunicadas futuramente, sem entrar em detalhes por enquanto.
